您当前位置:流量神器 > 经验分享 > 正文

为什么美拍会这么火?

作者 Admin 来源 http://www.liuliangshenqi.com/ 浏览 发布时间 16/12/29

  美拍和微视是很有意思的现象,之前自己有关注微视频的动态,也用过微视,但是5月中上旬的时候发现朋友圈在盛传一款叫“美拍”的产品,业内人士也讨论得比较多,而5月下旬打开Appstore的时候,美拍已经占据了排行榜前列。作为腾讯国家队的微视在朋友圈尚且没有得到如此广泛传播的待遇呢,不禁好奇美拍究竟有什么能耐,能够在微视出来半年之后一下子逆袭了微视。

  体验、研究美拍和微视后发现这个案例真是太有趣、太实用了,堪称行业的年度经典案例。我以前有一些萦绕不散的疑惑,在这两个产品的对比中都得到了一个比较清晰的答案,比如说什么是用户需求、什么是企业基因、什么是产品设计。下面就简单写写个人的所思所想:

  微视的产品除了没有抓住痛点之外,其他的都很好(UI/UE、逻辑、社交元素),而美拍恰恰相反。虽然美拍没有微视那么好的“生长环境”,虽然没有非常好的UE/UI,虽然没有腾讯那么土豪的烧钱推广,但是美拍抓住了用户最核心的痛点,这个痛点就是:让很普通的人、场景都能拍出让人眼前一亮的视频。

  那么令人好奇的是腾讯素来以产品著称,为什么美拍能后来居上呢?这就引出了美拍幕后的团队,美拍是美图秀秀团队出品,而美图秀秀想必现在已经是家喻户晓了。在图片分享时代,美图秀秀就在用户心中占据了很高的地位,再烂的图片加个滤镜、套个模板就能发到社交圈去引得赞美声一片。美图秀秀团队在图片处理,准确的来说是年轻一代在分享图片时的需求有很深的积累,在做美拍的时候其实核心思想还是按照美图秀秀的套路来做的,加滤镜、套模板,傻瓜式制作唯美短视频。

  我不是做社交产品的,从美拍和微视的案例分析中,对UGC产品有一些想法,切当抛砖引玉。我认为UGC产品要想繁荣有四个要点:创作动机、创造难度、作品效果、互动反馈。

  (1)创作动机

  心理学家认为动机是驱使人从事各种活动的内部原因,其中最著名的是马斯洛的需求层次理论。用户使用短视频的动机是什么呢?人类作为群居性动物,具有非常强的社交性,需要跟其他个体保持联系,这种社交性在互联网这篇沃土上更加枝繁叶茂。

  我理解的UGC产品发展历程是这样的:个人站点→博客→微博→图片→声音→短视频,其他的比如论坛、SNS我就不涉及了。这条路径也是一部互联网发展史,现在各个环节都有了成熟的产品,后面的这三个比较新,图片社交是微信朋友圈和Instagram(据说QQ空间内部正在大力发展图片社交),声音是唱吧和啪啪,唯独短视频最新,还没有成熟的产品。

  回到动机上面,为什么需要使用短视频?我理解的是短视频是一种社交产品,而社交是人类自始至终的刚需,所以短视频是另外一种表达、展示自己的方式,就像当年写博客、微博,现在发图片到朋友圈一样,未来也一定会有更多的人使用短视频。

  然而同样是社交形态,短视频的创作动机是比微博、图片更弱的。很多时候一句话、一张图片就能表达了,不需要动态的视频。或者说,大部分人生活并不是每天都精彩纷呈的,拍张图片配些文字抒发一下感情恰到好处,而拍一段视频就太重了。

  美拍和微视都无法扭转短视频在社交中的地位,然而现在看到的有趣现象是,使用美拍的动机比微视高,因为很多人就是冲着试一试美拍的绚丽效果而去拍摄短视频。

  (2)创作难度

  有了动机之后,创作难度是一个门槛。比如说我也很有动机像小四那样写一本几十万字的小说,或者像韩寒那样写一篇很有深度的博客,但是创作难度很高呀!这就是为什么微博能够火爆的原因。140个字,谁都可以写,随便写几句就可以在网络上展现自己了,因此引发了社交网络史上的大爆发。

  美拍的创作难度比微视要低,拍摄10秒,然后选择一个模板套用,搞定!可以分享到社交圈了,效果很赞。而微视在前期的时候,没有可以套用的MV模板,拍摄视频是干巴巴的,也就是说如果我在拍的时候就要苦思冥想我这个视频要表达什么。实际上你去看那时候的明星视频,一般都是在说段子、教学,这种视频对普通老百姓难度太高了,创作不了。

  朋友圈中分享的美拍,可以看出他们都是随便拍拍,然后套个模板发现效果不错就分享出去了,创作难度真的非常低。

  (3)作品效果

  前面说到美图秀秀神奇之处在于滤镜、模板,美拍同样也是,有几个效果很赞的模板可以直接套用,效果就像东京热大片一样呢,正如它们宣传语所说的:10秒也能拍大片。

  美拍甫一推出就能斩获人心,让人对美图秀秀团队的用户需求把握能力很是佩服。人们在社交圈都希望维持一个更美好的形象,只要能够把自己美好的一面展示给大家,即使是“虚假”的东西也不太在意。比如说美图秀秀、极致美颜,照片处理的痕迹很明显,但是大家还是乐其不疲。同样的,美拍的短视频,几乎都看不清脸长什么样,但是模板的视觉、配音、特效很好呀,于是创作者、制作者都能够自动脑补成高富帅白富美形象。

  嗯,其实很明显美拍的自带模板是美拍的核武器,当时第一次看到美拍的视频就觉得微视悬了,而且微视肯定会跟进美拍的产品。时隔一个月后,微视发布新版,自带模板。在这之前微视也有过一些努力,比如说添加水印、加滤镜、加文字,但是这是图片的玩法,微视给人的感觉是一直把握不到要点所在。

  (4)互动反馈

  社交产品的互动反馈是最核心的一环,比如说微信朋友圈出来后大家都不怎么上微博了,因为人们在朋友圈发东西,有真的朋友互动,点赞、评论什么的,在微博则只能围观大V在讲人生哲理。

  由于美拍的效果比微视好,所以美拍能引发的互动反馈也比微视好,比如说我把一个干巴巴的微视丢到朋友圈,不会有人点赞,但是丢个美拍上去就很多人点赞了。

  以上说的4点可以连成一条UGC产品的闭环,这就是我理解的美拍产品比微视火爆的原因。