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斗鱼直播首提“双+”战略 打造多热点一体综合型平台

作者 Admin 来源 http://www.liuliangshenqi.com/ 浏览 发布时间 16/12/26

  即将过去的2016年被称为网络“直播元年”,直播平台、直播红人如雨后春笋般地涌现出来。作为行业发展佼佼者的斗鱼直播凭借其“双+”战略,打造出的多热点一体综合平台而受到业界的普遍关注。

  斗鱼直播从游戏到综合

  斗鱼最先被人熟知的是其游戏直播的相关内容,随后凭借多年在电竞游戏行业的丰富经验和创业经历,团队不断探索和研发,慢慢孵化了斗鱼直播。不过从2014年开始斗鱼便开始战略调整,在稳坐游戏直播龙头地位的同时,迅速在科技、综艺、财经、娱乐、公益、电商、教育、旅游等十几个领域开拓直播内容。

  据此前36氪发布的报告统计,保守估计斗鱼直播已有25档直播综艺节目,这一节目数量是排名第二直播平台的三倍多。日前,斗鱼直播张文明受邀参加“第四届中国网络视听大会”,在“网络综艺高峰论坛”环节与北师教授喻国明对话时也曾提到,如今斗鱼直播泛娱乐的内容流量已经与游戏直播持平,甚至说非游戏内容偶尔会超过游戏直播内容,平台自制、合作的各类大IP不断扩展着斗鱼直播的内容边界。此外,斗鱼直播在内容方面的大量投入将大大拉升直播行业的内容门槛,并且进一步促进行业淘汰期甩掉一些无法提供高质量内容的平台,使能够为用户提供多元化优质内容的直播平台发展得更加迅猛。

  “双+”战略力促自身发展

  今年斗鱼直播在业内首次提出并实施“直播+”和“快乐+”的“双+”战略,使得自身在行业发展中占据了优势。

  在直播领域,以电竞为代表的游戏占据了平台内容的很大比重,斗鱼直播在稳固了电竞直播领域的行业地位的基础上,力求更多元化的发展。斗鱼以“直播+” 战略创新直播节目形式,回归娱乐精神的本质,让体育、综艺、娱乐、户外、游戏等更多样的元素参与进来。这样一来,斗鱼以直播形式加入其它视频内容的制作宣传过程也给其他娱乐形态注入了新活力。

  如斗鱼直播携手米未推出了首档直播综艺《饭局的诱惑》,它将以更真实的娱乐精神与网友见面、互动。此前,斗鱼还与当红喜剧明星王宝强合作,同步直播其处女作电影《大闹天竺》印度片场,创造了娱乐宣发新玩法;与自媒体大咖罗振宇合作,直播罗胖的藏书拍卖活动。通过对节目形式的创新,斗鱼直播的泛娱乐化给平台、用户、行业都起到了良性的推动作用。

  另一方面,娱乐性才是视频内容的生命力所在,随着娱乐内容的发展,多重娱乐性已经成为业内一致的追求。因此斗鱼直播在打响“直播+”的同时,也十分强调“快乐”的重要性,推出了“快乐+”,它试图将趣味、人文、表演等多种娱乐元素集合起来,从多个角度满足网友对娱乐性的需求,以正能量塑造出健康的娱乐品牌。

  斗鱼直播还与凯迪拉克推出了“直播+汽车”的系列活动,不仅带领观众一起领略济南特色美食,了解济南的风土人情;在线进行有趣的游戏互动。而斗鱼直播携手京东打造的龙虾节,在主播解说、互动的同时,也能够让粉丝体验龙虾盛宴。

  多热点综合平台成趋势

  斗鱼直播以“直播+”和“快乐+”推进泛娱乐战略,事实上是对传统直播容进行去粗存精,以新形式、新内容拓展直播文化的维度,让受众群体更加广泛。从年龄段来看,斗鱼直播的受众包含了90、80后到70、60后群体,而与张绍忠合作的军事直播解说还使50后群体也参与了进来。从内容维度上看,斗鱼平台涉及游戏直播到综艺、游戏、电商、旅游等各个领域,未来还将有更多元的内容产生。此外,在激烈的行业竞争中,斗鱼直播并没有满足于既有的用户优势,而是建立起了平台主播培养机制和视频内容制作流程,打通上下游生产链使自身成为了内外兼修的直播制作、分发渠道。

  而在资本市场中,据了解,过去不到一年,斗鱼直播完成了两轮总计20多亿的融资,下一步斗鱼还将继续发力“直播+”,探索直播在更多场景下的应用,实现直播对人与人、行业与行业、人与全行业的深度连接,真正打造一个多热点一体的综合型直播平台。