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新广告出台,百度搜狗360如何应对?

作者 Admin 来源 http://www.liuliangshenqi.com/ 浏览 发布时间 16/10/27

  互联网,当前已经渗透到社会生活的各个方面,其背后产生的影响有积极的,当然也有不足之处。面对这一大潮的急速涌来,国家针对互联网层面的管理和监督等级也在逐渐提升。

  6月25日,国家互联网信息办公室发布《互联网信息搜索服务管理规定》明确了互联网信息搜索服务的监管主体,以及互联网信息搜索服务提供者的责任。

  6月28日,国家互联网信息办公室发布《移动互联网应用程序信息服务管理规定》(以下简称《规定》)。其中明确了移动互联网应用程序(下称APP)提供者的义务,以及互联网应用商店服务提供者对APP提供者的管理责任。

  而在今天,国家工商总局也正式对外公布了《互联网广告管理暂行办法》,该办法自2016年9月1日起施行。《办法》提出,互联网广告应当具有可识别性,显著标明“广告”,使消费者能够辨明其为广告。付费搜索广告应当与自然搜索结果明显区分。

  那么面对这一全新的互联网广告管理暂行办法,当前国内从事搜索业务的公司到底将如何应对,其内部对于未来广告的自审机制将如何构建?财经网科技针对这一系列问题采访了百度、360和搜狗等公司。

  对于暂行办法的发布,百度方面表示,《互联网广告管理暂行办法》是对包括电商、搜索、社交等互联网全行业的规范,新规将为互联网广告行业塑造一个公平公正、透明高效的商业环境,而这正是行业健康、可持续发展的基础。百度将切实遵照执行《互联网广告管理暂行办法》,保持打击虚假违法广告的高压态势,希望与政府机构、广大网民以及社会各界一起打造互联网广告市场的新秩序。

  360方面也强调,国家工商总局出台《办法》旨在规范互联网广告经营活动,强化各大网站广告自律审查责任,保护消费者的合法权益,促进互联网广告行业及互联网业健康发展。奇虎360公司将在此前工作的基础上,切实遵照《办法》严格执行,为网民提供客观、公正、权威的搜索结果。

  而谈及未来互联网广告内部审查方面的问题,百度表示,在推广客户资质管理方面,将针对客户所属行业,严格按照国家政策法规要求进行资质收取,并形成完整的客户登记备案、审核、客户档案管理制度。此外,除人工审查外,还采取与第三方权威机构数据比对的方式进行资质管理。

  至于内容物料审查,百度将采取“系统+人工前置审查+人工上线后巡查”三层检查机制,同时搭建了一套“雷达系统”,负责审查甄别各种虚假违规的商业内容。目前该系统可以实现对95%以上的信息进行自动审核,余下的不到5%的信息也有专业团队进行人工审核处理。对于广告主自行发布的广告,一旦百度为其提供付费搜索广告服务的,出现违法情况时将及时采取断开链接、屏蔽、删除等方式予以制止。

  另外,百度表示,自身在内容审查方面也建立了网上的投诉渠道,网民发现虚假广告内容,可进入百度用户服务中心进行投诉。

  360方面表示,未来360在所有“付费搜索信息”区域,将逐条醒目标识“商业推广”,并在搜索框给予用户提醒“本页含有商业推广信息,请注意可能的风险”。同时还根据实际情况,对部分“付费搜索信息”进行背景颜色的醒目标识。与此同时,网民可通过360搜索举报平台对不良信息进行投诉, 用户还可获得360搜索提供的奖励。

  据了解,自2013年7月份开始,360搜索推出 “欺诈推广全赔计划”后,360成为全球第一家愿意为自己的推广链接承担全额赔付责任的公司。同时,360搜索表示,还为用户提供“360网购先赔计划”,帮助用户开启网购先赔功能。

  而针对上述的所有问题,截止记者发稿前,另外一家搜索公司搜狗始终未曾给出正面回复。